PDF herunterladen
Stand: 17.03.2023
Reddit ist wohl eines der bekanntesten soziale Netzwerke überhaupt. Täglich rufen über 52 Millionen Nutzer weltweit den Service auf, um sich über Neuigkeiten oder für sie interessante Themen auszutauschen. Dank der breiten Streuung der Themengebiete spricht die Website viele unterschiedliche User an.
Infos zum Netzwerk
Die Social-Media-Plattform versteht sich selbst als Social-News-Aggregator. Auf der Seite haben User die Möglichkeit, Beiträge in Form von Texten, Bildern, Videos oder einer Kombination aus den medialen Formen sowie Links zu erstellen. Häufig wird die Seite dafür genutzt, um News zu teilen. Diese können sowohl das öffentliche Leben als auch das Privatleben eines einzelnen Nutzers betreffen.
Bei der Social-Media-Plattform steht das Miteinander klar im Vordergrund. So bekommen die User, in der Community Redditors genannt, zahlreiche Anknüpfstellen geboten, an denen sie mit anderen in Kontakt treten können.
Geschichte des sozialen Netzwerks
Reddit wurde 2005 von den Entwicklern Alexis Ohanian, Aaron Schwartz und Steve Huffmann ins Leben gerufen. Der Erfolg der Seite ließ nicht lange auf sich warten: Im Jahre 2006 ‒ ein Jahr nach der Veröffentlichung ‒ wurde das Unternehmen Teil des Condé-Nast-Verlags. Dabei handelt es sich um ein amerikanisches Medienunternehmen, das wiederum zu Advance Publications gehört.
Seit September 2011 ist das Unternehmen als Reddit Inc. eigenständig und weiterhin Advance Publications untergeordnet. Heute greifen Redditors aus fast 200 Ländern auf die Seite zu ‒ und das täglich.
Funktionen und Spezifikationen von Reddit
Die Social-Media-Plattform ist wie ein großes Forum aufgebaut, das viele verschiedene Unterthemen hat. Die User können dort nach ihrem eigenen Ermessen eigene Beiträge erstellen oder aber auf bereits vorhandene reagieren. Dabei haben sie eine Reihe an Optionen: Sie können die Beiträge bewerten, sie kommentieren, teilen oder speichern.
Beiträge, die allgemein gegen die Richtlinien des sozialen Netzwerks verstoßen, können zudem gemeldet werden. Möchte ein User bestimmte Themengebiete oder spezielle Beiträge nicht mehr auf seiner Startseite sehen, kann er diese ausblenden beziehungsweise den Thread stummschalten.
Communities
Die relativ breit gehaltenen Themengebiete, wie etwa Gaming, Film und Fernsehen oder auch Reisen, sind weiter in verschiedene Unterthemen aufgeteilt. Diese nennen sich im Allgemeinen Communities und behandeln meist ein konkretes Thema, wie ein Reiseziel oder ein bestimmtes Spiel. Alternativ bezeichnen viele User diese Unterthemen als sogenannte Subreddits. Insgesamt gibt es über 100 000 Subreddits, in denen die Nutzer aktiv sind.
Voting-System
Durch ein Voting-System bestimmen die User die Reihenfolge der Beiträge auf dem Subreddit selbst. Jeder Beitrag hat am linken Seitenrand zwei Pfeile, die stellvertretend für eine gute Bewertung (Pfeil zeigt nach oben) oder eine schlechte Bewertung (Pfeil zeigt nach unten) stehen.
Je mehr Upvotes ‒ also positive Bewertungen ‒ ein Beitrag hat, desto weiter oben wird er der Community angezeigt. Es kann demnach durchaus passieren, dass ein älterer Beitrag von vor ein paar Monaten wesentlich weiter oben steht als ein Beitrag, der vor wenigen Stunden verfasst wurde. Die beliebtesten unter ihnen werden zusätzlich auf der Startseite eingeblendet.
Trophäen und Auszeichnungen
Auf Reddit interagieren die User nicht nur über die Kommentar- und Voting-Funktion mit anderen Nutzern, sondern können auch bestimmte Trophäen und Auszeichnungen verteilen. Vergibt eine Person eine Auszeichnung an den Ersteller eines Beitrags oder eines Kommentares, erscheint neben dem Namen ein kleiner Sticker. Darüber hinaus gibt es die Möglichkeit, Trophäen zu verschenken. Diese tauchen im Profil des Besitzers auf.
Funktionsweise von Reddit
Dank der Bewertungsfunktionen können die User der Plattform größtenteils selbst bestimmen, in welcher Reihenfolge die Beiträge angezeigt werden. Dadurch geht der Algorithmus nicht chronologisch vor.
Grundlage der Social-Media-Plattform ist die Programmiersprache Python. Zwischenzeitlich war Reddit von 2008 bis 2017 ein Open-Source-Projekt, bei dem also alle Interessierten Zugriff auf den Quellcode bekommen konnten.
Geschäftsmodell
Das Unternehmen erzielt seine Gewinne vor allem durch die Platzierung von Werbung. Diese können in den jeweiligen Subreddits eingeblendet werden und sind entsprechend gekennzeichnet. Wie auch die anderen Beiträge können sie bewertet und somit ihre Positionen bestimmt werden. Darüber hinaus gibt die Plattform den Usern die Möglichkeit, Premium-Mitgliedschaften zu erwerben. Hieraus ergeben sich bestimmte Vorteile, wie das werbefreie Nutzen von Reddit.
Das Unternehmen profitiert zudem von großen Investoren, die die Social-Media-Plattform unterstützen. Im dritten Quartal 2021 wurde das Unternehmen auf 10 Milliarden US-Dollar geschätzt.
Zielgruppe und Nutzerstruktur von Reddit
Durch die unterschiedlichen Themengebiete und zahlreichen Subreddits ist die Plattform bei vielen Nutzergruppen beliebt. Daher steigt die Anzahl der Redditors stetig weiter. Die Community ist breit gefächert, darunter befinden sich auch bekannte Persönlichkeiten.
Reddit ist eine sehr offene Plattform, deren Ziel es ist, dass die User untereinander in Kontakt treten und sich weiter vernetzen. Dafür hat das Unternehmen die verschiedenen thematischen Schwerpunkte gesetzt. Dadurch lernen sich Personen mit den gleichen Interessen in den Subreddits kennen. Insgesamt ermöglicht die Plattform also einen Austausch in vielen Communities.
Andererseits bietet die offene Gestaltung von Reddit kritischen Themen ein Sprachrohr. Trotz Moderatoren in jedem Subreddit und Richtlinien bezüglich des Contents sorgten in den letzten Jahren immer wieder negative Schlagzeilen für Aufmerksamkeit. Daher ist ein reflektierter Umgang mit den gezeigten Beiträgen eine wichtige Voraussetzung für alle User.
Reddit und der Datenschutz
Wie auch andere soziale Netzwerke kümmert sich Reddit um einen ausreichenden Datenschutz. In einer ausführlichen Datenschutzerklärung werden alle Verwendungszwecke und erhobenen Daten aufgelistet. Die User können sich unter anderem einen Avatar als Profilbild erstellen.
Möglichkeiten im Online-Marketing
Reddit bietet Unternehmen die Möglichkeit, Werbung auf der Seite zu schalten. Diese wird in Form eines Beitrages, der als „gesponsert“ gekennzeichnet ist, in dem entsprechenden Subreddit eingeblendet. Da die Community einen Einfluss auf die Reihenfolge der angezeigten Beiträge hat, ist es wichtig, dass die Werbung zu den dortigen Inhalten passt. Dafür ist wiederrum eine genaue Kenntnis der Mentalität der Plattform und deren Nutzern eine Voraussetzung. Mit einer Social-Media-Agentur sind Unternehmen gut beraten.
Weiterführende Informationen
Content-Richtlinien auf Reddit
Datenschutzrichtlinien von Reddit
Verhaltensrichtlinien auf Reddit
Steffen Pfeiffer
Senior SEO Manager, SEO Scientist
Sie interessieren sich für das Thema "Reddit"
Löwenstark bietet als Full-Service-Marketing-Agentur umfassende Beratung und professionelle Leistungen. Lassen Sie sich von Steffen Pfeiffer kostenfrei beraten.
Jetzt Kontakt aufnehmen
